5月 23, 2022

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被露营支配后,年轻人又对飞盘上瘾了

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  「核心提示」

  在冲浪、滑雪后,飞盘成为年轻人们的“新宠”。打开小红书、朋友圈,精致下午茶已经略显过时,身穿leggings手拿飞盘才是潮人标配。一个小小的圆盘有何魅力,为什么能让年轻人如此上瘾?这一股飞盘热又会给运动市场带来什么样的变化?

  作者 | 赵若慈 编辑 | 刘杨

  来源:豹变(ID:baobiannews)

  “玩狗不如当狗”“一开始我玩的时候不太懂,还特意借了条狗”,《脱口秀大会第四季》中,脱口秀演员小北玩飞盘的段子,让这项运动开始出圈。

  刚刚过去的五一假期,很多人选择出门露营。而在露营的时候,《豹变》发现,年轻人除了会带上天幕、帐篷和烧烤炉,也会带上一个飞盘,在闲暇的午后时光享受“狗狗的快乐”。

  根据小红书今年发布的《2022十大生活趋势》,在过去的一年里,飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。在小红书搜索“飞盘”相关笔记,已经高达6万余条,除了飞盘基础教学视频,很多人还会分享自己的飞盘穿搭、晒自己的设计款飞盘。

  冬日滑雪,夏季冲浪,当代年轻人在户外运动的探索上从未止步。为何飞盘可以成为年轻人当下的新宠?对商家们来说,飞盘的“钱景”如何?

  当年轻人爱上“接盘”

  后疫情时代,人们越来越关注身体健康,从而掀起了一阵全民“运动热”。

  室内有刘畊宏线上直播,户外有组团徒步、骑行和扔飞盘,积极健康的运动正在替代喝酒蹦迪,成为当代年轻人逃离压力的主要娱乐方式。

  在大厂工作的康康是典型的996社畜,平常在家和公司两点一线,偶尔空闲就只想在家躺平。北京疫情居家办公后,线上的沟通更模糊了他生活和工作的边界,半夜12点开会成为了居家办公常态。后来他在社交平台刷到了飞盘,决定去“尝试一下”。

  康康告诉《豹变》:“盘一飞起来,注意力就会高度集中在接盘传盘、摆脱防守上,至少在那一两个小时里,可以完全不想KPI、OKR、周报日报,飞盘让我感受到片刻的自由。”

  和需要专业装备、专业训练的滑雪、冲浪不同,飞盘的低门槛、场地不受限成为许多新手快速入坑的原因。

  如果仅仅作为休闲娱乐,只要一个几十块钱的盘和一双便于跑步的鞋子,无论是在小区楼下活动区、学校的操场还是城市公园的草坪,飞盘都可以被灵活抛掷。

  新晋飞盘爱好者大莉平日总是自称“肥宅”,在和《豹变》交流时,她说:“我第一次玩飞盘就像爱丽丝跳进兔子洞,进入了一个新世界。以前周末会和朋友吃吃喝喝拍照片,实在是有点无聊,现在一到周末就期待能和大家约飞盘,这么一算倒是省了不少钱,还锻炼了身体。”

  除了飞盘自身的运动属性,多人合作式的运动方式,还赋予了飞盘社交属性。

  大莉谈到,自己其实本来有点社恐,抱着试一试的心态参加了离自己比较近的一家俱乐部。回想第一次参加活动的场景,她说:“当时因为我正手很烂,两个教练姐姐和其他几个人都陪我加练,并且一直鼓励我。”积极友好的俱乐部氛围给大莉带来了情绪价值,后来俱乐部的每次活动,大莉都会去参加。

  从新手小白到打过几次比赛,大莉告诉《豹变》:“在露营时和朋友玩玩飞盘,是比较放松的状态。玩的时间久了,就会想要更专业的训练。打比赛的话,就更需要专业的技术学习和场地。”

广西南宁,盘友们在探讨战术/视觉中国

  职业飞盘或者竞技飞盘和其他专业运动一样,对运动员身体各方面素质要求非常高,包括弹跳、速度、耐力、反应以及身体的协调能力。虽然飞盘上手比较快,但如果想要提升技能,一样需要花时间去练习基本功。

  一场飞盘比赛对体能的消耗极大,所以体能的提高是技能提升的基础,并且体能的提升并非一日之功,需要稳定持续的训练,包括核心力量、灵敏度训练和耐力训练等。

  在北京Hi+飞盘部落的微信群里,《豹变》发现,飞盘已经融入爱好者的日常,群友们经常随机发起扔飞盘邀约,而为了更好的“接盘”,许多人加入运动队伍,在群里打卡夜跑、引体向上等基础训练。大莉也在群中,她表示“飞盘让大家卷起来了”。

  从运动精神角度,团队飞盘是一项禁止身体接触、自我主持的运动,每个队员同时也要充当裁判的角色,所以飞盘依赖于每个队员都遵守公平竞赛的飞盘精神。而“盘不落地,永不放弃”则是每个选手在比赛中的追求。

  90后飞盘爱好者梁爽告诉《豹变》,原来的她几乎不运动,自从接触飞盘之后开始享受阳光,享受在场上奔跑的时刻,“原来‘永不放弃’带来的爽感比当一只咸鱼快乐多了”。

  飞盘靓照成为新的流量密码

  今年春天,飞盘热度上升离不开社交平台的流量加持。

  比如,在小红书发布的《2021潮流年度盘点》中,“飞盘”被列为潮流生活年度关键词之一。去年下半年,不少博主开始在小红书分享飞盘玩法、飞盘穿搭以及装备指南。而在微博的“飞盘”话题下,大多数博文都配有参加飞盘活动照片和视频。

  郭郭原本从事设计行业,但天天加班的生活让他觉得并不快乐,在2015年他决定辞职创业,做有关健康生活方式的“嗨跑团”,从服务大众跑者到策划品牌跑步营销,再到品牌和赛事合作等,7年来嗨跑团的业务越来越广。

  今年上半年,郭郭决定将飞盘纳入自己的业务,通过小红书、微博、公众号等线上渠道宣传。他告诉《豹变》:“很多人都会被博主好看的照片吸引,在社交平台po出好看的飞盘照,一定程度上可以满足人性上的展示欲。”

  青春靓丽的飞盘照片成为新一代社交货币。天才少女谷爱凌说:“美丽,是有力量、有自信和健康。”飞盘下的美丽莫不如此。

  翻看小红书“飞盘”词条下的图文笔记,几乎都是俊男靓女英姿飒爽驰骋赛场的靓照,“layout”精彩动态瞬间的记录,自信爽朗的笑容和照片洋溢着的阳光感,比以往的下午茶摆拍更吸睛。

小红书博主分享的飞盘照片

  而为了更好地服务用户,许多飞盘俱乐部都会配备专门的摄影师记录下场上精彩的瞬间,这些照片会在活动结束后统一发到社群中,郭郭告诉《豹变》:“有时候博主来参与活动,她们往往都对照片有一定的要求,所以我们也雇专业摄影师尽量拍摄高质量图片。”

  如此一来,从一开始用户被社交平台的照片吸引,在好奇心和展示欲驱使下参加当地飞盘俱乐部,再到主动在社交平台晒出自己的美照,一条线上宣传的良性循环路径就此形成,而飞盘也被贴上了“潮流”“网红”的标签。

  正如大莉告诉《豹变》:“朝阳很多大一点的俱乐部,每次活动来拍照打卡的妹子们都非常好看,但也会给我这种只是想来专心扔飞盘的人很大心理压力。”

  这种商业化的运作让飞盘在国内从小众运动走入大众的视野,对飞盘的推广的确功不可没。

  然而,当很多人参与活动只为了拍个照片时,“飞盘精神”是不是开始变味了?对真正热爱飞盘的朋友们来说,一边希望飞盘能够被普及,另一边又担心飞盘商业化后很难保持竞技的“纯粹”。

  飞盘有“钱”景吗?

  随着飞盘不断商业化,商家们真的能赚到钱吗?

  不同于露营、滑雪、冲浪,动辄就需要买各种装备,飞盘爱好者的装备基本一个盘就足够,顶多再加一副飞盘手套,想要去专业的场地体验正规的飞盘训练,也只需要支付俱乐部2小时100元左右的费用。对于玩家,飞盘可以说得上是性价比极高。

  飞盘看着普通,但是专业运动飞盘涉及空气动力学、材料学等多门学科。目前国内专门做飞盘的商家屈指可数。

  徐颖峰2008年创立的翼鲲飞盘,成为亚洲第一个拿到锦标赛级别认证的飞盘品牌,能够在国际顶级飞盘联赛使用,如今70%的业务都在海外市场,2020年的营收达到2000万。2016年,艾克飞盘通过WFDF比赛用盘的标准认证,产品也远销海外。

  目前来看,国内飞盘市场几乎是翼鲲和艾克两家独大,但潜力巨大国内飞盘市场,或许会吸引更多商家入局。

  飞盘的“潮流属性”吸引不少顶流奢侈品、运动潮牌推出带有自家logo的飞盘,以吸引年轻消费群体。比如香奈儿推出售价11000美元的碳纤维飞盘,SUPREME与飞盘鼻祖Wham-o联名的渐变图案+渐变色logo设计飞盘,甚至一些新消费品牌也在想方设法吸引飞盘玩家注意,比如三顿半咖啡联名橘子海推出唱片飞盘,吸引了一大波粉丝。

  当下飞盘的火热,也让各种俱乐部如雨后春笋般涌现。然而,在俱乐部初始发展阶段,大部分老板们也都在“为爱发电”,飞盘的商业化还需要更深入的探索。

  飞盘俱乐部活动主要分为新人局、进阶局和以赛代练局,报名费用基本在90-130元左右,每场次报名人数在20余人左右。

  目前,北京地区举办一次飞盘活动的场地价格在500-1000元不等,聘请专业摄影师和教练也是比较大的支出,另外还有队服、手套、打车等费用。排除天气、疫情对活动的影响,粗略估计,较好的情况下每场活动俱乐部大概能盈利1000元左右,而这是整个团队的收入,并且日常运营、社群维护等不计入此成本。

  虽然举办活动成本较高,营收并不如想象中“暴利”,但俱乐部们都在积极地向上摸索,寻求多样化的发展,飞盘俱乐部主要有与品牌方合作、办活动、包团建三种盈利模式。

  北京Hi+飞盘俱乐部的创始人Max曾经是职业足球运动员,在受伤退役后,Max转行做过几年投资行业,但凭借着对竞技场的热爱,她选择重回体育行业,飞盘是她最近想要新发展的项目。

  Max的社群成立于今年4月份,目前已经有上百人,她告诉《豹变》,在疫情前总共举办过四场活动,到第四场的时候几乎是超额报名的状态,但她希望尽量保证每个人的体验感,让大家能够用最少的钱玩得更畅快,所以目前每场几乎都是不赚钱甚至需要贴钱的状态。

  她表示:“即使是将来比较成规模化,也希望玩家的黏度更高一些,也许将价格定的低一点,场次多一点,会是比较好的选择。”

Hi+飞盘俱乐部组织的飞盘活动

  另外,据观察,目前国内飞盘玩家大部分为女性,甚至有网友调侃道:“飞盘是女性人数仅次于跳皮筋的运动。”

  根据埃森哲发布的一项调查数据显示,在中国市场中,有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者每年掌握着高达10万亿元的消费支出。近年来,女性在运动领域的消费力也持续上涨,中国体育用品联合会《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示,女性体育消费显著增长,平均总消费达6362元,相比2020年增长近50%。

  数据背后显示出女性在运动领域的巨大潜力,女性的消费力不容小觑。许多飞盘俱乐部也开始为女性设置“单性别专场”比赛,专为女性服务。单性别局一方面可以解除女性在社交、安全方面的顾虑,另一方面也会带动女性群体消费的增加。

  除了专业的飞盘俱乐部,负责承包公司团建的企业管理咨询公司们也正在飞盘上下功夫,以“体验式”为核心,增强飞盘的趣味性和实践性,飞盘飞靶、飞盘九宫格、飞盘保龄球、飞盘投篮等非传统玩法逐渐被开发出来。 

  飞盘在国内的应用场景越来越丰富,但对于一项体育运动来说,其商业价值最终还是要回到赛场上。如果飞盘赛事能够获得关注度,就必定会吸引赞助商,将来也会带动门票、周边等其他附加收入。

  2019年国家体育总局社会体育指导中心将飞盘项目纳入管理,并且在上海成功举办了世界飞盘联合会2019年亚洲大洋洲飞盘锦标赛,这是国际性飞盘赛事首次在国内落地。2025年,世界运动会将在成都举办,国际性飞盘赛事将再次来到中国。

  这些赛事的举办都推动着飞盘的进一步推广。北京AZ飞盘俱乐部主理人Chris告诉《豹变》:“未来飞盘可能会朝两个方向发展,一个是更加职业化,赛事增多,让它像足球一样的运动,另一个方向是成为大家日常的娱乐,像羽毛球、乒乓球,不需要来俱乐部,也不需要教练。” 

  虽然飞盘真正的爆发也许还等待需要一段时日,但目前来看,飞盘依旧有着值得期待的“钱”景。

  (应受访者要求,文中均为化名)


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